对于智能清洁品牌来说，今年的双十一又是一场“关键战役”。
由于智能清洁家电价格相对较高，且双十一期间品牌推广力度大，消费者倾向于在此期间进行购买。另一方面，对于品牌来说，线上渠道流量集中的“双十一”也成为固定的年度大考。某智能清洁品牌内部人士向凤凰网科技透露，今年双十一尤为关键。“这个(双十一)内部列为S+级项目。以前10月等于双11放弃的月份，但今年很多品牌在10月初就开始发力了。”
从数据来看，今年双十一活动期间，智能清洁家电表现不俗。据开源证券数据显示，今年双十一预售阶段，扫地机类目科沃斯、石头、追风预售金额同比分别增长38%、6%、285%；洗衣机预售量份额前两位是田可和追追。截至11月11日24: 00，科沃斯机器人成交额18.9亿，同比增长超过20%；智能生活电器成交额18.3亿，同比增长超过26%；大通科技全渠道总销售额超过11亿，相比2021年双十一增长超过600%。
经过这场战役，智能清洁行业的三个标志性信号已经浮出水面。
首先，畅销品类突变:继扫地机之后，扫地机包揽智能清洁第二大品类，取代万年吸尘器第二宝座，特点更适合中国家庭使用习惯；
其次，品牌竞争从单品突破向多品覆盖转变；以科沃斯、石头、追为例。目前都完成了扫地机和洗衣机“双杀”的核心品类布局，进一步巩固了行业地位，这都是因为以技术为核心的竞争力。
再次，新老品牌交替，中国品牌崛起加速:从各平台的销售数据来看，戴森、毕昇等国际品牌的排名正逐渐被国内品牌赶超，以追思为代表的中国“质造”品牌正在不断冲击老牌智能清洁企业行业的地位，迅速缩小与头部品牌的差距。
清洁的新故事开始了。
有的人一直滚，有的人突破。
1986年，中国第一代家用吸尘器——春华立式吸尘器诞生。到目前为止，智能清洁产品进入中国已经有36年了。
从吸尘器到扫地机再到如今的扫地机，在市场水温、技术变革、品类/产品创新迭代、消费者心智变化、资本加持等多重因素的叠加下，目前的智能清洁行业已经建立了四大阵营:一是以科沃斯、莱克为主的专业智能清洁老品牌；二是以石头、追为代表的专业智能清洁新品牌；第三，是基于海尔和美的的跨游戏玩家；第四，以戴森和毕昇为首的国际品牌。
和所有经历过野蛮生长到大浪淘沙的行业相似，智能清洁行业的战场从来没有硝烟弥漫过。
从行业表现来看。首先，以扫地机器人为代表的高端产品需求旺盛，市场呈现价格有升有降的趋势。GfK中怡康数据显示，2022年上半年，中国扫地机器人零售量为182万台，同比下降20.9%；但扫地机器人市场规模为52亿元，同比增长16.2%；扫地机器人均价从3163元涨到4048元，涨幅近30%。
其次，智能清洁赛道表现出明显的头部聚集效应。奥维市场指南针数据显示，扫地机器人线上渠道市场份额方面，前五大品牌行业集中度超过80%。2021年8月至2022年8月，科沃斯扫地机市场份额继续排名第一，但整体市场份额有小幅下降趋势。石头、云鲸、追科技整体市场份额保持增长趋势。
再次，洗车机作为一个新的品类，跃升至第二位，成为行业增长的关键。作为行业下一阶段的竞争焦点，洗车机今年增长迅猛。GfK中怡康数据显示，2022年上半年，洗衣机零售量达137万台，同比增长87%；零售额42亿元，同比增长84%。
从市场份额来看，洗地机行业格局变化明显。2021年8月至2022年8月，科沃斯子公司田可洗衣机的市场份额仍居首位，但整体市场份额已呈下降趋势。自2021年11月最高的63%以来，该市场的占有率持续下滑，最低时已降至41%。作为一匹黑马，追科技自今年3月以来占据了近10倍的线上洗衣机市场份额，连续6个月排名第二。
聚焦今年双十一的数据，追科技全渠道总销售额超过11亿，相比2021年双十一增长超600%。
从各渠道表现来看，追科技在天猫平台上位列生活家电行业TOP3，销售额同比增长超600%；平台Tik Tok位列生活电器品牌TOP1，销售额同比增长超1200%，全球曝光量超10亿；JD.COM平台也进入了清洁电器行业TOP5，销售额同比增长超过300%。
可以清楚的看到，虽然科沃斯等老品牌业绩依旧稳定，但作为新品牌，追科技迅速崛起，迅速攀升至CR3，智能清洁行业格局发生明显变化。
技术仍然是第一生产力。
得益于技术创新，智能清洁市场爆发。
2013年，科沃斯发布首款具备全局规划、远程控制等功能的地宝9系列，扫地机器人清扫效率大幅提升；2016年，Roborock凭借自主研发的LDS lidar+SLAM算法，率先突破扫地机器人智能感知和算法规划的技术壁垒，摒弃了以往竞品的技术伪智能；2019年，云鲸研发出“能自己洗拖把”的扫地机器人——云鲸J1莫比迪克，解决了手动洗拖把的痛点；2021年，扫地机器人W10发布，吸力4000Pa，解决了吸力不足导致的清洁力不足的问题。
相对于扫地机器人20多年的技术迭代，扫地机的技术比拼才刚刚开始。洗涤器作为智能清洁行业的新品类，由美国品牌“必胜”发起，但投入中国市场后并没有太大的轰动。直到2016年，科沃斯的子品牌田可推出了业内首款无线干湿两用清洗机CL1509，即福万智能清洗机的前身，彻底打开了清洗机的市场。
2021年，堪称洗衣机元年。公开数据显示，2021年洗衣机已经贡献了近20%的清洁家电，线上市场规模同比增长348%。这个阶段虽然有100多家企业涌入赛道，但是技术同质化越来越明显。直到2022年，追科技推出蒸汽洗涤器T12，才从底层技术开始升级产品和消费者体验，从此开始了无线蒸汽洗涤器的时代。