数码厨电的最终之争:老板电器如何通过“新武器”引领行业叙事
日期:2022-12-11 21:06:05 / 人气:261
受多地疫情反复、房地产等因素影响,厨电市场整体增速放缓。AVC数据显示,2022年上半年,厨电市场规模为679亿元,同比下降6.5%。
在存量竞争下,厨电市场面临结构性分化:传统厨电(油烟机、燃气灶、消毒柜)增长乏力,受集成灶替代品冲击,市场空间受到挤压,同比下滑8.4%;集成和新兴厨房电器(集成烹饪中心、集成灶、洗碗机和多功能一体蒸烤机)表现出持续增长的韧性,同比增长15.5%。这也意味着厨电市场将迎来新一轮洗牌。
方寸之间的厨房,一场厨电行业的技术革命正在暗流涌动。
实现数码厨电新突破
智能化、数字化是行业的共识,也是必然的发展方向。老板CMO·叶丹薇透露,自2014年推出智能烹饪系统ROKI以来,老板电器就将智能化作为公司的战略方向之一。
除了传统厨电,老板电器今年还发布了高性能集成灶、超薄吸油烟机、大容量蒸烤炒一体机、洗地机、创客冰箱等产品,全面拥抱厨电行业智能化浪潮。同时,老板电器率先在厨电行业开始多品牌运营,从老板、名气到金帝、大厨、迪泽。在今年下半年的发布会上,老板电器发布了全新的数码烹饪产品线品牌——ROKI,同时还发布了洛奇数码厨电创造者i1的新品。
据凤凰网科技报道,ROKI数字厨房电器的创造者i1的新品包括六件硬件,ROKI先生,AI烹饪助手,超薄自动油烟机,自动巡航智能灶具,明火自动煎锅,自动蒸炒一体机,自动洗涤洗碗机。其中,ROKI先生可以理解为整个产品的“大脑”,链接硬件、软件和生态。品类,ROKI先生是智能音箱,是语音交互的载体。可以比作一个用户雇佣的AI烹饪助手,通过HI ROKI的唤醒词唤醒,实现远程交互等。
“ROKI先生”内置了4000多个数字菜谱。ROKI数字食谱是整个数字烹饪的核心。用户可以根据自己的需求,通过APP向明火自动煎锅更新5个独家配方,让用户更容易烹饪。同时,还可以帮助爱做饭、会做饭的用户,打造属于自己的专属数字菜谱,记录烹饪创作。
AI智能烹饪曲线是ROKI数码厨电区别于其他产品的核心。以烹饪中的时间和温度为标准,关键是物联网、AI和云计算。共同搭建的厨房算法平台,可以实现数据和设备的联动,形成一套完整的智能生态。其中,庞大的AI智能烹饪曲线数据库,可以通过传感器实时检测温度,解构烹饪过程中每一刻的温度变化,用AI智能曲线还原每一道菜的关键温度和时间点。
油烟机可实现基于AI的智能烹饪曲线检测和油烟预测能力;在自动巡航智能灶具和明火自动煎锅上,可以实现基于AI智能烹饪曲线的数字菜谱的创建、记录、分享和还原,自动精确控制温度和定时。在蒸烤炒机上,可以辅助AI智能烹饪曲线;在洗碗机中,实现了根据煮好的餐具的浑浊度自动洗涤曲线。
除了ROKI先生和AI的智能烹饪曲线,ROKI数码厨电还首次引入了明火自动煎锅的概念。此前,市面上的自动烹饪设备,包括烹饪机器人、料理机等。,主要是基于非明火的逻辑设计。相比之下,老板电器的明火自动煎锅和自动巡航智能灶具,一方面兼顾了中国家庭最主流的烹饪方式,另一方面保证了菜肴的最佳口感。
CMO的主人叶丹薇说,明火带来的味道是其他烹饪方式无法比拟的,这是中餐的艺术。因此,老板电器以明火为技术突破口,实现对明火的温度感应。自带传感器的锅可以捕捉明火温度,发出指令,完成烹饪动作。在这个过程中,明火的火力可以自动调节,无需手动调节。世界上没有一家企业真正做到了这一点。
把温度和乐趣
返回给用户
有声音认为,老板电器发布的全新数码厨电产品线,可能是一项真正能把国人从“做饭”的烦恼中解放出来的科技创新。
老板电器总裁任也坦言,过去很长一段时间,老板电器的定位是做厨电,所以做一款性能更好的厨电才是最终目的。但是后来发现,用户最终想要的不是产品这个工具,而是产品这个媒介来解决他的烹饪问题,帮助他做出更好的饭菜。"
当很多行业品牌只是在做一些场景化的解决方案,从传统厨电到智能厨电,再到数字厨电,基于用户的思维重新审视人与烹饪关系的变化和新需求。目前,老板电器通过技术创新降低了用户烹饪的门槛,尤其是中餐烹饪中的环节,比如控制温度、掌握时间等。以这些环节为创新契机,逐渐赢得了市场的认可。
“好的产品一定是能够解放和发展人性的。我们这样做的价值绝不是用机器代替人,而是更好地赋能于人。这样就把繁琐和负担交给科技,把温度和乐趣还给用户。”任在新闻发布会上说。
“ROKI数字厨房电器可以成为通用产品,因为烹饪的意义是通用的,是属于每个人的。”有评论称,ROKI数码厨电的诞生将会激发每个人对烹饪的渴望,让任何人都可以成为烹饪的创造者。
这是老板电器的一小步,却是厨电行业改革的一大步。
从...出售硬件
销售解决方案
老板、邰方、华帝一直被视为最近10年观察中国厨电行业的“风向标”。厨电行业的双寡头老大电器和邰方,吃下了厨电行业70%以上的市场份额,但其主要营收却来自于持续下滑的传统厨电,且份额逐年递增。2022年上半年,老板电器82.04%的收入来自烟灶柜等传统厨电产品,2021年这一数字为77.49%。
也就是说集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新品类在老板电器的营收贡献中占比不到20%。但这种情况正在被改变。
邰方集成烹饪中心的重点不是烹饪+清洗的完整厨房解决方案,而是厨房电器,这几年大热的集成灶。相对于整体厨电的销售,邰方似乎更关心如何夺回被集成灶抢占的市场。老板电器改变了思路,从过去卖硬件的逻辑变成了卖解决方案的逻辑。
作者:恒达娱乐官网
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